分类陈列要凸显商品特征

　　公司突然来了客人，需要接待。主任让小王立即去超市买一些一次性纸杯回来。小王立即就来到了超市里陈列各种杯子的地方，在一堆塑料杯、陶瓷杯、玻璃杯中瞪大眼睛拼命寻找，但是却没有找到一次性纸杯。

　　正在小王沮丧的时候，工作人员告诉她一次性纸杯在纸制品区。原来，纸杯的供应商往往同时代理卷纸、盒纸等商品，大部分零售企业为了便于管理，就将这些商品统一归入“纸制品”品类，并且摆放在一起。

　　分类陈列是整个零售店铺陈列范围最广的部分，即根据商品的消费对象、质量、特点、性能等进行分类，然后将同一类别的商品进行集中陈列，向顾客展示的方法。凡是陈列在陈列台、展示台、吊架、平台、橱柜的商品都属于分类陈列。

　　分类陈列可以方便顾客在不同的花色、质量、价格之间挑选比较。比如鞋子，按照制作材料和用途可分为皮鞋、布鞋、旅游鞋、拖鞋、运动鞋等，按照消费对象也可分为男鞋、女鞋、童鞋3类。清楚的分类，可以方便顾客集中挑选，所以分类陈列是促进商品销售，方便顾客选购的有效手段。商品如何分类、如何陈列，这也影响着消费者选购商品的速度。

　　分类陈列可以凸显商品的特征，帮助消费者迅速找到所需要的商品，然而目前零售业存在分类标准不统一的现状。现代零售业在分配商品的过程中，通常首先是按照商品的特征进行大分类，其次是按照商品的制造方法、功能、产地等标准中分类，最后再按用途、产地、成分、口味等小分类，并尽量会把同一类商品陈列在一起。

　　然而这种分类标准更多的是从商品供应商的角度出发，所以卖场在布局的时候也是以商品为出发点，进行各个区域分布，如小家电区、果蔬区、纸制品区等等。如此一来，小王发现一次性杯子和卫生纸放在一起也就不足为奇了。