虽说一个商店的知名度并不是一蹴而就的，但是一个合适的店名却可以起到前期宣传的作用。一个店名不单单是作为一个符号存在，它可以很巧妙地包含商店的方方面面，可以让顾客对于商店的属性一目了然。
王小姐的店开在大学旁边，主要经营各式各样新潮的生活用品，每天的生意很不错。从店门口看，它的装修很可爱，很俏皮，但最吸引人的还属它的招牌，用卡通字体写着：“丑妞”。
带着“丑”字但却丝毫不会给人任何的不快感，反而会让顾客觉得这店幽默风趣，更乐意去光顾。顾客也很亲切地称呼王小姐为“丑妞”。才营业不到半年，王小姐的“丑妞”创意生活用品店很快便获得了学生们的青睐，生意也一天比一天好。
看到在大学周边开这种店具有如此不错的商机，李先生决定如法炮制也开一家创意生活用品店。为了沾一沾王小姐店的名气，省去一定的宣传费用，他干脆把自己的店命名为：“丑八怪”。原本以为这样也可以吸到顾客，但是大家认为“丑八怪”这个名字低俗，无趣，甚至产生了反感。
“丑八怪”常常被拿来与当红的“丑妞”相比较，不仅是自己的生意不见好转，反而使竞争对手的“丑妞”借势更是宣传了自己。
同样是一家创意生活用品店，同样是在“丑”字上做文章，但是却得了截然不同的结果。类似的还有，比如“狗不理”店开在天津和深圳。天津人认为这是一种文化的传承。而“狗不理”在深圳话里却是一句不雅的脏话。同一家店名，由于不同地域人的文化差异也会产生不同的效应。
经营启示录：取店名的原则
1、取店名不要聪明反被聪明误。取店名不是说只要有新意就可以，就像任何事情都需要有一个平衡一样。像上述的“丑妞”给人的是一种亲和感，而后来的“丑八怪”则是给人以一种哗众取宠的感觉。这不仅与经营的内容毫无关联，而且显得粗俗。在顾客的第一印象中就失败了，那么又有谁愿意走进一家自己觉得差劲的店呢？再比如像“狗不理”的这南北的两种不同的待遇，从一个侧面给我们提醒，取店名的同时要谨记“入乡随俗”每个地方有自己的风俗习惯，如迎合的话，想必也只能吃“闭门羹”了。取店名并不是自己随便想想就可以，即使是微小的一步也要三思而后行。比如不盲目跟风，不用不吉利的字眼儿，不要夸大其辞等。
2、取店名要考虑消费者的感受。取一个好的店名最主要的目的当然是为了能够吸引更多的顾客前来光顾，那么我们就不应该根据我们个人的喜好去乱下判断，我们要综合考虑到大众对于这个名字的接受程度。比如很多艺人为了搏出位，做出了很多出格的事情，虽然关注度是有了，但与此他们的形象也就没了。有一些开店的人想取个怪店名“出奇制胜”，但却忽略了消费者的感受，最终也只能引起大众的反感，这样也只能说是适得其反。
3、取店名切忌太俗太平。面临着现在满大街的店铺，我们不难察觉开店做生意所面临的竞争压力越来越大。很多人取店名就是简单地以自己的名字，或者是以该地段的名称来命名，这样就显得千篇一律，毫无特色。要想抓住顾客的注意力，不仅要在店铺的整体装修上下工夫，而且也要取一个让顾客眼前一亮的名字。
怪店名要怪得有道理
“一个好的店名可以是易记易读易上口的，但也可以剑走偏锋，取一个特別的怪名字。因为往往这种怪店名可以达到一鸣惊人的效果，博取大众的眼球。但取怪店名的时候一定要切记，不要一味地追求与众不同， 因为有时候拿捏不好就变成了哗众取宠，对于店铺的形象无疑是一种伤害。譬如用一些生僻字来作为自己的店名的话，那么这些店名就会由于拗口难懂而大大降低消费者的兴趣，这种店名让人看了都头疼，就更不用说宣传了。 ”
