古人云：“赐子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子好名。” 店铺与人名一样，虽然只是一个符号，但对于一个商家来说可谓至关重要。招牌就像一家店铺的脸面一样，一个合适的店名不仅能提高商铺的档次，名称的响亮甚至对商铺的整体经营有所帮助。
在传统理念中，店铺权衡招牌名称必定与一些吉祥字眼攀亲，像“瑞蚨祥”的“瑞”、“祥”就象征万事吉利；“全聚德”的“全”、“聚”寓意数量众多；“老正兴”的“兴”在于求生意兴隆；“谦祥益”的“益”象征发展顺利，诸如此类的店铺招牌曾经带动了整个文化价值体系的走向，是商家对店铺发展前景的期望。
在当代，对于店铺的名号却完全打乱了过去的传统理念，商家追求的不再是单纯意义上的吉利寓意，而是在店铺名称上费煞苦心，在招牌上争奇斗艳，为的就是在招牌上做出花样，营造出一种非日常感觉。招牌不求让人明白，要的就是人们的莫名其妙，稀里糊涂的看过后却还能在大脑中反复思量，挥之不去，如此商家的目的就达到了。在这样一个猎奇欲旺盛分泌的时代，商号实际上已经成为一种智力资产，无形中创造着点滴的价值。
现代商号类型分析
虽然目前大街小巷的小商铺无不举着怪异的商号招摇过市，中国文字的潜力在自由市场的鼓噪下大获解放，但总体来说，这些招牌还是拥有一定的共性。
首先，商铺名称惯用一些特殊符号的结合法。现代的商家在组合招牌时喜爱将完全不着调的词组，或是数字、英文共同拿来使用，更像是对流行文化的仿制和挪用。例如一家招牌为“M居”的家居用品小店，“M”代表英文“my”,中文意思为“我的”。如果用单一的中文来结合措辞似乎也并无什么新异，但像这样来个中西结合，是否就会特别引人注目。还有类似于像“５１７酒吧”、“风格热线1950”、“No．9BAR”等等符号的混乱组合，却带出非常规的文化想象。
再有就是实事求是在当代也常被商家拿来标新立异。像位于东四大街的“471号服装店”三里屯的“NO．52酒吧”都是将店铺实际地址牌号进一步放大，成为商铺招牌，一方面方便顾客轻松寻找到店铺位置，扩大了宣传；另一方面在这场智力游戏中成功“出彩”。还有像“面爱面”、“OK厅”、“爱眼”、“我爱我家”等以经营内容来直接命名的商铺，因为其针对性强，因此也受到很多商家的追捧。
再来就是时下最常见的标新立异法。这一类商家的想法没有别的，就是一个字“奇”。什么没听过，想不到的字眼都可以从这些商号中找到， 像类似于“吼一吼”、“黑店”、“新浪漫主义”、“TMSK”（透明思考）等等招牌，也许人们看过后完全不知所云，更是对经营内容一头雾水，但是商家不管，图的就是好玩，至于真正的内容还得您自己进店转后才清楚。但想明白了这倒也不失为营销的好手段。更有高招的商家索性就来了个无名无姓，新街口的一家餐馆索性就将自己的菜单摆上了牌匾，远看密密麻麻一片，近看什么“肥牛套餐25元”、“蒿子杆4元”更像餐厅报价单，但如此一来顾客也就大可在价格上放心的进去享用美食。
这些小的店铺之所以在名字上大动干戈，最终目的还是需要以这些独特的命名在市场中脱颖而出，以此来呼唤自身消费群体，用一种别开生面的方法向大型市场宣战，从而获取一定的市场份额。
花心思在智力投资上，不仅省去了大量宣传成本，更有可能塑造出名震千古的名铺，难怪商家乐此不疲的奔波于这场智力争夺战。名正是金，好名远扬，拥有一个卓而不群、意味深长、言心言志的好名，也的确是一笔取之不尽的无形财富。
