两者的优缺点
优点：
专卖店
1、形象好，面积大。
2、商品陈列标准、展示方便
3、货品结构完善。
4、促销方便（时间、方式、价格、主题等容易选择和控制）。
5、现金流强、资金周转快。
6、销售利润高。
商场专柜
1、客流保障。
2、能利用商场本身品牌效应提高自身品牌效应（对于不知名品牌尤其重要），广告效应强。
3、固定投资小，风险低。
4、利用商场成熟、规范店面日常管理能力（对初次做生意的朋友来讲也有诱惑力）。
5、避免公共关系处理（工商税务等）。
两者的缺点：
专卖店
1、客流不能保障，宣传费用高
2、一次性投资大（房租）
3、有行政拆迁等隐患（城市发展行政规划）
4、需要店面运营和管理能力
5、独自处理公共关系
商场专柜
1、经营期限不能保障
2、销售利润低（扣率、统一促销）
3、日常运营受限制
4、资金周期长，现金流差（帐期）
5、厂家控制能力强（比如复杂的手续和结算，厂家配合）
当然，并不是所有地方的专卖店和商场专柜都像以上那样，实际上，在一些地方也出现了一些新型的业态，如买断商铺；一些县级和不发达的地极城市的商场很差，那你就只能选择其他零售终端了。
关于选址问题
古人说做生意，第一是选址，第二是选址，第三还是选址，足见地址对于做零售生意的重要性。
1）专卖店
确定各个商圈的商业特点，如有的服饰，有的是家用电器，有的是电脑等。
确定目标商圈的长度和覆盖范围，确定你的目标店面是在主商圈还是边缘商圈。
确定你目标店面的位置。
在选择和确定店面位置的方面，有一些特定的行业定律，如：
1.金角银边草肚皮
2.选低不选高
3.2/8、3/7和黄金分割点原则
在选择具体店面的时候，还要注意其周围的情况，包括交通、小区、邻近店铺特点、人流等，还要看这个店面的结构和门前的广告位置，如果是转让的，就千万要注意转让原因了，如果是因为人流而经营不善的，你别盲目自信到认为自己就是经营之神，去接。
总结：先定商圈，再选店面
2）商场专柜
你必须在详细考察的基础上选一家定位和你的实力相符合商场作为目标。
在选择和确定专柜位置的方面，也有一些特定的行业定律，如
1.掐头去尾看中间
2.先边厅后中岛
3.在黄金通道两边（所谓“黄金通道”，指楼层平面上客流的主通道）
4.靠近滚梯边（直梯不能带给你多少生意）
5.边厅无隔、中岛有柱（边厅中没有柱子啊等先天阻隔性建筑物，中岛最好拥有或背靠一个楼柱，陈列展示和广告宣传，使很远都能看见你的品牌）
在具体做决断的时候，还要看商场的具体结构，比如离黄金通道很远的边厅还不如黄金通道旁边的一个普通中岛。
但黄金通道也有不黄金的地段，那就是离消费者上楼的滚梯口很远的地方，也最好不要选择电梯口的第一个位置，实际证明这不符合消费者的心理习惯。
结论：先定商场，再选位置
