明码标价就是明确标价交易，不二价。不二价的缺点是，缺乏灵活性，不便针对不同的顾客实行差异价。其优点是，交易简单，容易使人产生信誉高的心理。此外，有些顾客不喜欢或不善于讨价还价，不二价对这类顾客有一定的吸引力。
但是，坚持不二价原则是有条件的，一是要信誉较高。国营商场的商品一般是不二价，虽然其定价也大大高于成本，但人们总觉得国营大商场比个体小商店更可信。如果个体私营商店也搞明码标价交易，但购者总有一种不信任感，自然会有一种讨价还价的冲动。
二是经营规模较大。如果产品在价格方面缺乏弹性，那就要有比较齐全的品种、花色、款式可供选择，不然，生意就难以顺畅。三是经销商品的个性差异大，不宜大批量成交。若是个性差异小，能大批量成交，价格最好能有弹性，以便通过数量折扣促销。
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